展会上拼展现象丛生

 

　　资料显示，北京国际珠宝展览会创办于2000年，至今已举办了十四届。本次展览会由中国国际贸易促进委员会(以下简称“贸促会”)与立新国际展览有限公司联合主办。北京商报记者发现，展会上编号为A31的展位上，展牌标示的参展商为广州市美玉福珠宝有限公司，而实际参展的企业却是从事批发零售的富贵金田黄专营中心;编号为N46的展位，展牌上标示的深圳亿隆翡翠，而实际参展的企业除此之外，还有另一家深圳市晶六福珠宝行;Q45、Q47标示为山石珠宝的展位上，还出现了深圳市缘之钻珠宝首饰有限公司，其余不少展位均出现参展商与展牌标示有出入的情况，并且这些有出入的参展企业均不在展会官方刊物《买家指南》的名录中。

 

　　对此，立新国际展览有限公司项目统筹主任伍红琴表示，参展商与标识牌对不上号的现象确实存在。展会所有的标识牌以及《买家指南》里的参展商名录都在7月1日之前已经做好，7月1日之后参展商有一些变动，因此来不及更新标识牌与参展商名录。至于这些不在名录上的参展商是否经过主办方的审核，伍红琴没有给予正面答复。而同样负责展会现场管理的贸促会北京分会相关负责人表示，其对这一情况并不了解，也没有接到现场观众举报。该负责人表示，贸促会只负责现场管理，展会招展则是由立新国际展览有限公司完成。当北京商报记者再次致电立新国际展览有限公司本次招展负责人黄小姐时，黄小姐表示原则上不允许拼展位，但当北京商报记者欲了解更多情况时，黄小姐以工作繁忙为由拒绝了进一步采访。

 

　　默许拼展意在“聚人气”

 

　　在北京联合大学旅游学院会展专业负责人王春才看来，主办方对参展商私下拼展行为的默许，是由于目前同类型珠宝展会太多，竞争激烈导致的。据了解，北京每年有十几场类似的珠宝展览会，甚至有的一个月就有两三场展会。王春才表示，在同类型展会竞争激烈的情况下，主办方招展就会处于卖方市场。为了扩大展览会的规模，提高展览会影响力，主办方不得不放低姿态招揽展商，甚至默许参展商私下拼展的行为。虽然主办方是同样卖出一个展位，表面上并没有任何利益可图，但其主要目的是“聚人气”。

 

　　业界普遍形成的共识是，目前在珠宝展会众多的情况下，如果主办方对此严格管理控制，参展商的数量就难以达到一定规模。长此以往，这个展会就容易被市场淘汰。但如果展览会的参展商数量能够保持一个良好的范围，或者参展商数量是呈逐渐增加的趋势，那么这个展览会继续生存下去的可能性就更大了。因此，主办方不会那么严格地进行管理控制。

 

　　关键在于健全管理机制

 

　　展会上主办方为了提高展会规模、影响力而默许私下拼展，业内人士表示这事实上是放松了对参展商的资质审查，属于展览会管理渎职表现，而且也为现场交易埋下巨大隐患。公开资料显示，今年4月在2013第三届北京国际珠宝首饰展览会上，就曾有消费者在展位上购买到假货。当该消费者想找到购买的展位进行退货时，便发现其所购买的是不正规参展企业的商品，主办方也因消费者买的珠宝不是正规内部展商所购为由推脱责任，最后只得由公安部门进行协调。

 

　　所以，对于拼展环节管理的缺失，实际上也折射出目前会展行业存在的问题，即同质化展会竞争激烈，展览会无人监管。对此王春才认为，要规范市场，使得主办方严格按照规定，认真审查管理参展商，杜绝私下拼展、同质展会恶性竞争的现象，根本在于健全机制与体制。例如，可以成立一个行业协会，专门管理各类会展。有了明确的管理机构，通过这个机构出台相应的制度措施，避免同质展会重复举办，减少恶性竞争，规范市场。